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拼團直播價(jià)值幾何？這場(chǎng)社區商業(yè)大會(huì )講透了

2020年9月1日（） | 打印內容

一場(chǎng)疫情，對消費者線(xiàn)上消費習慣地培育和強化甚于以往。

在解決社區居民日常生活的問(wèn)題上，社區拼團體現出不可或缺的價(jià)值，成為保障民生的重要支撐，也是傳統零售企業(yè)數字化轉型的一種探索。各大社區拼團平臺訂單量、營(yíng)業(yè)額急劇飆升，實(shí)體零售也紛紛入局，搶食這個(gè)比電商更大的零售市場(chǎng)。

與此同時(shí)，直播電商也進(jìn)一步爆發(fā)，從網(wǎng)紅到素人，從明星到縣長(cháng)，再到商業(yè)大佬集體坐進(jìn)直播間帶貨。在流量紅利消失，獲客成本越來(lái)越高的情況下，零售企業(yè)不得不尋求新的方式實(shí)現業(yè)績(jì)增長(cháng)。直播帶貨不僅能夠給商家提供一個(gè)快速變現的渠道，也同樣推進(jìn)企業(yè)自身的數字化轉型。

面對新挑戰和新機遇，零售企業(yè)何去何從？

8月28日-30日，2020中國社區商業(yè)大會(huì )在山東濟南召開(kāi)，大會(huì )以“拼團直播重塑商業(yè)價(jià)值”為主題，探索社區經(jīng)營(yíng)新思路。

政府領(lǐng)導、行業(yè)大咖、企業(yè)高管和社區拼團操盤(pán)手等600余人齊聚泉城濟南，共商共促中國社區商業(yè)的全新發(fā)展。

拼團直播該不該搞？

一個(gè)成功的商業(yè)模式，絕不是曇花一現，而是擁有強大生命力并且不斷精進(jìn)。作為零售企業(yè)，可以不在賽道中做領(lǐng)頭羊，但是絕不能落伍，否則就意味著(zhù)被淘汰。

山東省商務(wù)廳黨組成員、副廳長(cháng)王洪平在致辭中表示，面對新的發(fā)展形勢，社區商業(yè)應以新零售、新業(yè)態(tài)、新模式為突破，促進(jìn)社區商業(yè)提升和功能拓展，加快達到多元化社區商業(yè)消費新場(chǎng)景，在方便群眾購物的同時(shí)助力擴大消費。

山東宏濟堂健康產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理文哲亮認為，社區商業(yè)是城市商業(yè)的基礎，是滿(mǎn)足居民綜合消費的重要載體。新商業(yè)形態(tài)的出現和消費需求的變化給社區商業(yè)帶來(lái)了新機遇。

聯(lián)商網(wǎng)董事長(cháng)、天使灣創(chuàng )投CEO龐小偉強調，未來(lái)兩年，同城零售將是電商主戰場(chǎng)。區域零售商應對策略：深耕供應鏈，源頭采購，開(kāi)發(fā)自有品牌，大力鼓勵到店自提模式。我們理解用戶(hù)有多深刻，零售就能做得多深入人心，供應鏈與后面的延展就能多精準，效率就能有多高，市場(chǎng)份額就會(huì )有多大。

聯(lián)商網(wǎng)CEO王躍林表示，拼團與直播當下處在風(fēng)口，但我們不能只是跟風(fēng)者，我們要成為造風(fēng)者，要成為影響和改變消費習慣的造勢者，要成為新商業(yè)模式的締造者。

中國連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)彭建真介紹，今年上半年，線(xiàn)上零售份額占比達到25％，很多銷(xiāo)售已經(jīng)慢慢遷移到線(xiàn)上。除了連鎖企業(yè)有組織的社區團購之外，很多小區還有以寶媽為主的其他社區團購也大量分流了連鎖企業(yè)的份額。線(xiàn)上遷移速度對實(shí)體零售影響非常大。

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